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El ciclo de vida de un producto es la evolución sufrida por las ventas de un producto durante el tiempo que permanece en el mercado.

El ciclo de vida de un producto se divide en cuatro etapas:

1. Introducción

2. Crecimiento

3. Madurez

3. Declive

Características de las etapas:

• Etapa de introducción: Es el momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es aún bajo, puesto que aún es un producto desconocido. En cambio, los costes son muy altos y los beneficios inapreciables. Así pues, en esta etapa es de la mayor importancia la inversión para promocionar el producto.

• Etapa de crecimiento: En esta etapa el producto ya es conocido, y aumenta el interés de los clientes, por tanto, aumentan las ventas. Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.

• Etapa de madurez: El crecimiento de las ventas se ralentiza y estabiliza en el mercado. El producto está asentado y consolidado en el mercado y los beneficios son altos.

• Etapa de declive: Las ventas comienzan a decrecer significativamente y el producto se prepara para salir del mercado normalmente ya saturado. La causa principal suele ser la obsolescencia.

Fuente: http://www.e-conomic.es/programa/glosario/definicion-cvp