Cooper identificó un enfoque estandarizado para el desarrollo de proyectos, lo que denomina "plan de juego", como un factor crítico de éxito. El proceso de desarrollo de producto comienza con la generación de una idea que proceda de una investigación básica, proyectos semilla o no financiados, técnicas basadas en el cliente, y técnicas de creatividad. En esta sección te ofrecemos un breve resumen de este proceso, así como un enlace al artículo original.