Keresődoboz létrehozása
Ez a módszer az innovációs folyamatok elindítását támogatja. Kombinálja az erőforrás-alapú (resource-based view - RBV) és a piaci/környezet (market/environment-based view - MBV) alapú szemléletet annak érdekében, hogy az innováció számára új területeket fedezzen fel. A folyamat során egy táblázat, ún. keresődoboz kitöltésére kerül sor, melynek cellái az adott vállalkozás számára potenciális változásokra vagy új termék bevezetésére hívhatják fel a figyelmet.
A folyamat az alábbi lépésekből épül fel:
1. Üzleti elemzés (forrás alapú szemszögből)
Első lépésként össze kell gyűjteni a belső üzleti elemzés alábbi részeit:
- Melyek a cég különböző értékei?
- Melyek a fő stratégiái?
- Melyek a főbb alapvető kompetenciák?
- Melyek az erősségek, javak/eszközök?
2. Környezeti elemzés (piaci-alapú megközelítéssel)
Következő lépésként a külső üzleti elemzés alábbi részeit kell összegyűjteni. A PESTL és a SWOT-elemzés egyes ide vonatkozó részeit felhasználva:
- Melyek a jelenlegi piai fejlemények? (műszaki, politikai, társadalmi)
- Melyek a jelenlegi lehetőségek (trendek) a piacon?
3. A keresődoboz létrehozása
A belső elemzés szempontjait a sorokban kell feltüntetni.
A külső szempontok pedig az oszlopokba kerüljenek.
Példa:
Külső ->
Belső |
Idősödő lakosság/ korosztály Kevesebb gyermek |
Mobil eszközök folyamatos használata |
Magas fogyasztási szint |
….. |
Magas minőség |
|
|
|
|
Specializáció / Szakosodás |
|
|
|
|
Hűséges ügyfelek |
|
|
|
|
Jó ügyfélkapcsolat |
|
|
|
|
…. |
|
|
|
|
4. Új innovációs terület megtalálása
Az utolsó lépésben a táblázat minden egyes celláját megvizsgáljuk, hogy a vállalat mely területe alkalmas az innovációra.
Ha egy kombináció megtalálható, azaz az egyik cella rámutat egy innovációs lehetőségre, akkor találjunk ki egy szlogent hozzá. A szlogen lesz az új innovációs projekt címe.