A marketing-mix a marketing eszközök különböző kombinációját jelenti. A 4P kifejezés az angol Product, Price, Place, Promotion, (termék, ár, hely, reklámozás) szavakból származik. A modell használható új termékek, ajánlatok piaci bevezetésének kidolgozásához, de arra is alkalmas, hogy teszteljük vele a meglévő marketing stratégiánkat. Akár új, akár meglévő ajánlatról van szó, kövesse az alábbi lépéseket, melyek segítenek a marketing eszközök meghatározásában és javításában: