Attól függően, hogy mennyi időt szánunk az ötletek értékelésére és szűrésére az alábbiakban felsorolt paramétereket és kritériumokat vizsgálhatjuk meg:
 

1. Piac

a. Méret (jelenlegi és potenciális)

b. Növekedés (jelenlegi és potenciális)

c. Vonzerő

d. A vállalat szerepe

2. Termék

a. Egyediség

b. Kizárólagosság (szabadalmazhatóság)

3. Megvalósíthatóság

a. Termékfejlesztés

b. Technológia

c. Termelés

d. Személyzet

e. Pénzügy

4. Kompatibilitás az alábbiak tekintetében:

a. Szervezeti infrastruktúra

b. Személyzeti és irányítási szakértelem

i. Marketing

ii. Értékesítés

iii. Műszaki

iv. Termelés

v. Pénzügy

vi. Fogyasztói/piaci igények

5. Idő

a. Az ötlet kidolgozásához szükséges idő

b. Kereskedelmi forgalomba kerüléshez szükséges idő

6. Pénzügyi kérdések

a. Befektetési szükségletek

b. Költségek

c. Nyereség

7. Egyéb

a. Jó érzést nyújt?

b. Reális?

8. A siker valószínűsége

Forrás: Cooper, 1988