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PEST - Analyse
PEST dient der Analyse der externen Unternehmensumwelt im Zuge der Recherche im Vorfeld eines neuen Projekts oder zu Marktforschungszwecken. Folgende Einflussfaktoren werden bei der PEST-Analyse berücksichtigt:
- Politische Einflussfaktoren: Gesetze, globale Angelegenheiten, Rechtsvorschriften und Verordnungen, die das Unternehmen beeinflussen können.
- Ökonomische Einflussfaktoren (=Economical): Steuern, Zinsen, Inflation, Aktienmärkte und Konsumentenstimmung.
- Sozio-kulturelle Einflussfaktoren: Veränderungen der Lifestyle- und Konsumtrends, Medien, Großveranstaltungen, Ethik, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
- Technologische Bedingungen: Innovationen, technologischer Zugang, Lizenzen und Patente, Herstellung, Forschungsförderung, globale Kommunikation.
Quelle: http://creately.com/blog/diagrams/swot-analysis-vs-pest-analysis/
PEST kann durch zwei weitere Einflussfaktoren erweitert werden, auch bekannt als PESTLE:
- Legislative (Gesetzgebung): Gesetzgeber, Wettbewerbsvorschriften, lokale Behörden usw.
- Environmental (Umwelt): Lokale oder globale Umwelteinflüsse in Verbindung mit soziokulturellen und politischen Faktoren.