PIAC - Eszközök
Disztribúciós stratégia kidolgozása
A disztribúciós stratégia meghatározza hogyan jut el egy adott termék a gyártás helyétől a fogyasztókig.
A disztribúciós stratégia az alábbiakat tartalmazza:
- piacok típusai
- piac elhelyezkedése
- disztribúció módszere
Lényegében a disztribúciós stratégia a következő kérdésekre várja a választ a disztribúcióval kapcsolatban: Hol? Mikor? Ki? Hogyan? Mit?
Hogyan készítsünk disztribúciós stratégiát?
1. Készítsen egy értékesítési csatornák térképet, melyen pontosan bemutatja, hogyan szeretné eljuttatni a terméket/szolgáltatást a kiindulási/gyártási ponttól a vevőkig.
2. Használja az alábbi kérdéseket útmutatóként a disztribúciós stratégia kidolgozásához:
- Hol?
Részletezze a célpiacok számát és helyét! - Mikor?
Tervezze meg az időszakot (az üzleti tervvel egyezően)! - Ki?
Alkalmazottak/vállalkozók, akik részt vesznek a disztribúciós stratégia kivitelezésében. - Hogyan?
A termék értékesítése során alkalmazott módszerek az értékesítési lánc minden szintjén. - Melyek a költségvonzatok?
Azok a költségek, melyek a tervezett stratégia szerint a termék vagy szolgáltatás disztribúciója során felmerülnek. - Milyen szinergiákat tud felhasználni a disztribúciós stratégia?
- Hogyan járul hozzá a disztribúciós stratégia a teljes marketing cél eléréséhez?
Forrás: Managing the Double Bottom Line: A Business Planning Reference Guide for Social Enterprise; http://www.virtueventures.com/files/mdbl.pdf